Рекламу легко принять за заметный макет, яркий баннер или большое число показов. Но результат появляется только тогда, когда носитель, сообщение, аудитория, частота размещения, бюджет и отчётность связаны с конкретным откликом: звонком, заявкой, визитом, переходом или запоминанием предложения.