Маркетинг и реклама редко ломаются из-за одного неудачного баннера или слабого слогана. Чаще ошибка появляется раньше: в брифе, сегментации, расчёте бюджета, выборе канала или трактовке отчёта. Именно там становится понятно, будет ли кампания управляемой процедурой или набором разрозненных действий.